天貓最新宣傳片《光想青年》戳痛年輕人的心

時間:2019年06月07日    瀏覽: 上海唐小二多媒體 > 新聞資訊 > 企業宣傳片資訊 > 瀏覽文章

「光想」帥氣地開車?
卻連本駕照都沒有
「光想」征服遠方的高山?
卻徘徊在小區的假山
「光想」在游泳池曬太陽?
卻總宅在家里曬燈
別做#光想青年#
理想生活別光想
微博上有網友在看完天貓這支最新宣傳片后,發出了這樣一個靈魂拷問:
這言外之意,應該就是覺得天貓在宣傳片里,把他的心思給一下就看穿了吧?
我看完之后,很想改一下宣傳片里那個小男孩的臺詞,反彈給天貓:
因為同樣,我也被天貓這支宣傳里的「光想青年」們給扎到了。
在他們身上,瞬間就想起那些曾經被我「鴿」過的人和事。
我想過要專門做一個公眾號,用新聞播報的方式來說營銷行業的資訊,連播報的動畫形象角色都找朋友設計好了,然后......就沒有然后了;
想過要搭建一個網站來做一個我心目中的行業信息平臺,連域名都注冊好了,然后......就沒有然后了;
我曾經想過要寫一些品牌特稿,連采訪對象都約好了,然后......就沒有然后了;
還想過要組個團隊,想過每周至少要堅持晨跑 3 次,想過每半年就要去見一見老朋友......
然后......就都沒有然后了。
總之,類似這樣的光想又不落實的,就差不多是天貓眼里的「光想青年」——
光想著干點啥
就一直干想著的人
請注意,第二個「干」讀 gān不讀gàn


而從品牌傳播的角度看,天貓這次之所以要把「光想青年」單獨拎出來,作為它訴求溝通的目標對象:
一方面,它回應的,是今年「天貓 618 理想生活狂歡季」的 slogan ——
「理想生活別光想」
另一方面,它洞察到的,則是在現實生活中,確實有許許多多的年輕人,經常陷入「想得多,做得少」的狀態。
造成這種現象的原因,拆解開來有兩種。
一種是想要做的事情,真真切切遇到了不可抗的阻力,和無法解決的難題。
一種是由于自己給自己找借口,慣性偷懶而不付諸于行動。
天貓在具體溝通的時候,把目標鎖定在了第二種,并且進行了細致的「光想青年」分類。
這些人,就常常出現在你我的身邊,甚至就是你我本人。
就是這樣,天貓把各行各界的「光想青年」們羅列出來,其最終的目的導向,還是希望用一種「反激」的方式,來喚醒「光想青年」內心的行動欲。
天貓最新宣傳片《光想青年》戳痛年輕人的心
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