“廣告不沙雕,營銷不算好”沙雕廣告流行背后的道理

時間:2019年04月15日    瀏覽: 上海唐小二多媒體 > 新聞資訊 > 宣傳片行業資訊 > 瀏覽文章

這陣堪稱“廣告界龍卷風”的沙雕廣告,從流行之日起,就憑借它類型之多、規模之廣、歷史之悠久、捕獲人心之迅速,在廣告界、網紅界、搞笑界占有著一席之地。

由此也引發了不少人的好奇心:沙雕廣告這么沙雕,到底是哪個沙雕想出來的?

歷史

一直很沙雕,從未被發現

說實話,要細究中國沙雕廣告的歷史,那還真是源遠流長、一脈相承、流芳百世、熠熠生輝……

說正題,我國的沙雕廣告始于廣告誕生之后,那廣告是怎么來的?

有需求就有市場,賣東西需要促銷,于是,作為一種促銷手段,廣告應運而生。

所以,對于現代中國來說,廣告業正式作為產業嶄露頭角,是從上世紀7、80年代后市場經濟從萌芽到發展、人們的需求拓寬之后才開始的。

而中國最早的沙雕廣告,是在腦白金洗腦中國觀眾10年前的1987年,就已經誕生了,它就是——燕舞收錄機廣告。

電視屏幕上,“燕舞小子”憑借魔性動感的步伐踩出了”中國沙雕廣告的第一步“,而在電視機背后,全中國觀眾也在“燕舞、燕舞,一曲歌來一片情”的歌聲熏陶中完成了沙雕廣告的啟蒙。

要在中國現代廣告史的歷程中大浪淘沙細數沙雕廣告著實困難,但可以得出的沙雕結論是:沙雕廣告一直都在,只不過借著2018年沙雕元年的浪潮順勢而上,蹭了一波熱度。

沙雕廣告現狀,沙雕廣告所及之處,遍地精神”污染“、歡聲笑語,還令人莫名心情舒暢,今天我們就來盤點一下,最常見的那些沙雕廣告類型。

1洗腦型
說起洗腦型沙雕廣告,鼻祖非腦白金莫屬,1997年,一對老頭老太太躍入銀幕,憑借著魔性雙人尬舞和萬年不變的廣告語“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統治。在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統治。

而在2019年開春,采用重復性咆哮體的伯爵旅拍廣告,被投放到電梯熒幕、電視、微博、地鐵站臺……

一群穿著西裝婚紗的男女密密麻麻地舉著伯爵旅拍的牌子,重復嘶吼著“想去哪拍,就去哪拍!”,精神和肉體的雙重折磨已然逼瘋了一波小伙伴。

能與伯爵旅拍媲美的,也只有boss直聘了。

—“找工作”“我要和老板談!”

—謝謝你哦,你們廣告這么沙雕洗腦,我也想和你們老板談談。


2制杖型

這條絕美制杖廣告你一定看過:

黃色的茫茫荒漠上,一只獵豹兇神惡煞地追逐著美女,美女回頭喊:“為什么追我?”,獵豹竟然張嘴來了一句普通話:“我要急支糖漿”。

這個遲遲未能被解答的荒漠制杖傳奇、一出美女與野獸的迷之追逐戲,著實使人困惑至今。

3鬼畜型

鬼畜是以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節奏來達到洗腦或喜感效果的一種手段。

而要說“被鬼畜”的沙雕廣告,印小天版海瀾之家廣告必須擁有姓名!

2007年,當印小天帶著魔性的笑容、跳著妖嬈的踢踏舞、伴著鬼畜剪輯原料級別音樂的廣告在電視熒幕上來回播出時,不僅在廣大觀眾朋友們的心中烙下了一句口號式的廣告詞“海瀾之家,男人的衣柜”,更留存下了這張歷史性的沙雕海報,而這條廣告的深遠影響力,從播出十幾年后仍在流傳的表情包上可見一斑。

但要說鬼畜沙雕之王,還當屬金坷垃。

這款肥料號稱由美國圣地亞哥研發、中國生產,在它的廣告中,以貫穿整個廣告的常識錯誤為亮點,以三國老外爭搶金坷垃為故事線,以濃厚鄉土氣息的英文發音為背書。

這條廣告,真正做到了風靡鬼畜圈、橫掃電音界,成為國內知名視頻網站Acfun、Bilibili上檢驗剪輯金曲的第一標準。

4浮夸型

沙雕廣告中的浮夸之王,當屬旺仔牛奶。

1998年,三年級六班李子明同學沖進他*的懷抱,痛飲旺仔牛奶的浮夸演技震驚了一眾小朋友。

2017年,同一個男主角,同一個劇本、臺詞、甲方,長大后的李子明老師,再一次在聽到廣播后飆淚奔出教室,雙膝跪地迎接媽媽帶來的8L旺仔牛奶,并最終以對桶吹的豪邁姿態贏得了學生們的喝彩。

所有的沙雕廣告,在本質上都瞄準了嚴肅文化這個初始標靶,進行或文字或影像的揶揄和解構。

其實意思就是……沙雕廣告的本質就是對主流文化邏輯的調戲!沙雕廣告,它就從來不講道理!雖然看似匪夷所思,但如果能回到源頭,一切都將變得簡單明了:嚴肅太難,但沙雕簡單。如果對原有的規則文本不滿,那就索性拋棄,自己構建一個新的語義系統予以抵抗,于是,在這種意義上,沙雕廣告構筑起了一個輕松的現代社會避難所。


用戶心理:

現代焦慮解毒劑,邊緣路徑的信息處理方式 

沙雕廣告固然好,但要最終效果如何,還得要用戶爸爸們買賬,那么,沙雕廣告到底有什么魅力,讓年輕人們一個個都欲罷不能、成為“哈哈怪”呢?

首要原因還得是沙雕廣告的“現代焦慮解毒劑”效用,中國正處在社會轉型期,社會經濟結構、文化形態、價值觀念都正在發生著深刻的變化,但凡進入社會,每一個人都時刻面臨著比較與被比較的生存壓力。

從《月薪3萬,撐不起孩子的一個暑假》,到《流感下的北京中年》,教育、民生、疾病、家庭……這些話題時時刻刻觸動著每一個人的神經。

于是,與其進而焦慮,不如退而沙雕,此時的沙雕廣告也就成了最好的解毒劑。

其次,沙雕廣告帶給我們的“不需要腦子的開心”,印證了人內傳播在信息處理中的邊緣路徑。

人內傳播是個人接收外界信息、在人體內部進行信息處理的活動,心理學家理查德·佩蒂在這一領域提出的“詳盡分析可能性模型”介紹了人處理信息的兩種不同路徑:

一種是“核心路徑”,也就是以詳盡、嚴謹思考的方式來處理信息,比如我們考慮購房,必然不會拍腦袋決定,一定是衡量過價格、環境、付款方式、面積大小等等因素才最終決定是否購買。

而第二種“邊緣路徑”就恰好相反,指以簡單粗略的方式處理信息,就比如我們在接收沙雕廣告時,必然不會以嚴肅的邏輯去深究,而是樂于在其中尋找情感的釋放和暫時的輕松愉悅。

群體互動:

年輕群體助推沙雕廣告爆紅

有了個體心理的支撐,又借助于社交媒體的裂變式傳播威力,沙雕廣告在年輕群體的助推之下,早就作為一種特立獨行的廣告類型C位出道。

早在2016年,由國外紅人組合The Kloons惡搞制作的Prada裝尸袋廣告就已經火了一把,到了2018年,各大品牌開始紛紛入局沙雕廣告:

京東電器把30個產品集中在一起寫了30個自黑段子;享換機找了發際線修眉男孩小吳當代言人;花唄推出30秒廣告魔性創意片……

收獲各界網友無數點贊評論、瘋狂傳播的沙雕廣告,正在迎合用戶年輕化的趨勢,逐漸從爆款沉淀為文化。

回溯沙雕廣告的發展歷程,從上世紀80年代的DJ打碟式土味沙雕,到現在遍及海內外的洗腦、制杖、鬼畜等越來越繁多的范式,沙雕廣告正在發展成為越來越龐大的體系,也正在給更多人帶來非同一般的快樂,生活焦慮抑郁壓力大?沙雕一下,你就開心。
上一篇:企業宣傳片制作創意來源的方式有哪些?    下一篇:沒有了
版權信息
CopyRight ?上海唐小二多媒體技術有限公司 滬ICP備12047481號-4 | 網站地圖
地址:上海市楊浦區國定東路275號803室 電話:021-51688995 E-MAIL:Info@Tangxiaoer.com
業務范圍:宣傳片制作,企業形象片制作,宣傳片拍攝,影視制作,企業宣傳片,多媒體制作,三維制作,動畫制作